浅析logo创意设计的检验标准_山东锐镁广告公司

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浅析logo创意设计的检验标准

标签:logo设计,logo创意

广告的影响力越来越大,它就像是一个统治世界的工具一样支配着人们的生活。让品牌深入消费者印象的最明显的方式就是让你的品牌logo简洁、创新并过目难忘。
logo以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言,除了表示什么,代替什么,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。而恰到好处地运用logo设计能够唤起消费者的特定情绪,让他们感觉到快乐、悲伤、兴奋、放心,并以此为动机进行购买行为,对品牌产生重大的影响。
那我们如何来检验logo创意设计是否优秀呢?由此,锐镁广告对品牌设计大师Paul Rand的7步测试法进行详解,可以说是这个问题的最好解答。
1、它是否具有独特性?
独特性指的是与众不同。它在众logo中能够脱颖而出,不被混淆。

2、它是否具有可视性?
可视性是logo是否容易被注意到或看见。因此,一定要确保你的Logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。

3、它是否具有适应性?
适应性是指logo可以在各类应用情况下都能有良好表现,如:T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

4、它是否容易记忆?
一个logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来,当别人需要你所提供的服时,就会立刻想到你的logo。
大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的,你听到或看见任何事物或图形时,第一个想到的词是什么。大家可以对以下的logo来进行词汇联想:
 
其实大多数人都会反应出啤酒、薯片和汽车,但这些logo中有没有包含“啤酒”、“薯片”和“汽车”这些文字呢?没有,它们不需要。因为这些Logo具有很强的识别性和记忆度。

5、它是否具有普适性?
具有普适性logo的意义在于,品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是logo设计中最难的一部分了,因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢?
谷歌使用了颜色。
苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色。
苹果公司的Logo甚至不需要任何文字就能够被识别,这在普适性上简直堪称典范。

6、它是否经典不过时?
要记住,设计一款不过时的logo,首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色,“最炫”的字体或”最酷"的风格。时尚如风云变幻,然而太阳却照常升起,天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点,摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。

7、当你对这6题的答案均为肯定时,便是时候问这最后的问题了:它是否简洁?
      Paul Rand说过一个logo即是极简主义的缩影。“一个logo若无简洁和自控力,便毫无存活的可能。”Paul Rand Logo测试法的前6步有助提logo的独特性,持久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不必要的细节,打造出纯粹且有意义的成果。
要想在直观简洁与枯燥乏味的设计中寻得平衡,我们必须分析品牌故事,并进行反推。品牌的主要特点有哪些?它们的优势是什么?需要克服什么冲突?理想的结果应该是什么样子?整合这些想法,把它们图形化,然后再开始简化,直至其核心元素。
 

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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