成功产品包装的特点有哪些?_山东锐镁广告公司

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成功产品包装的特点有哪些?

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在产品高速更新换代的市场模式下,如何才能提高产品的购买率,这是很多企业需要考虑的问题。现代市场营销有眼球经济的概念,即以吸引消费者的注意,实现商品及品牌的认知,以及进一步的消费购买。
 

如何在商品竞争的压力下,出奇制胜,吸引消费者,满足消费者的情感需求,从而引起购买欲,包装的趣味性就起到了非常重要的作用。
包装对消费者的购买行为有着很强的影响力, 所以企业必须善于利用包装的营销作用,完成商品的推广及品牌的塑造。包装既是终端销售的最佳武器,更是塑造品牌的最平价窗口,堪称以小杠杆撬动大利益的经典手法。
锐镁广告认为一款优秀的包装设计所需要具备的的特点,可以概括为以下几点:

1.好看
任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计,很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点,就能让很多人喜欢,因为仅仅把设计做好看,就已经可以甩开市面上很多的包装了。

 

2.识别性
识别性其实就是个性,一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开,要有自己品牌的风格,最好是消费者一看到产品的包装,就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像,有个性的人才容易被别人记住。

3.原创性
原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的,抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养,而且还会损害品牌的利益,让品牌有山寨、不正规之嫌,同时也缺失了个性。所以,原创的包装设计作品也有利于制造品牌识别性。

4.符合产品属性
对于包装设计来说,这其实是最基础的一点,食品包装就要有食品包装的样子,别搞得像药品包装一样,还有的设计师会把男性产品包装设计得很女性,这样也不好,不符合产品属性的包装设计容易误导消费者,不利于产品销售。

5.延展性
好的包装设计还应该具有延展性,因为很多时候一款包装设计需要延展成多个产品的包装设计,而且我们在品牌的传播过程中也会经常用到包装设计的元素,具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。

6.会说话
这一点很多人不知道,能做到这一点的包装设计或者设计师并不多见,会说话其实就是指消费者可以很简单的从产品包装上获得他们想要了解的信息。

7.与品牌定位相符
这一点很容易被设计新人忽视,很多设计师一拿到包装设计的项目,就开始根据产品的属性设计出了一款包装,有识别性,也挺好看,但是最终却被客户痛批了一顿。为什么?因为可能你把人家定位为中高端市场的进口产品设计成了最炫乡镇风,跟品牌调性完全不同;同样,你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的,品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西,所有设计都应该符合品牌的定位,包装设计也不例外。

8.保护功能和方便运输
包装设计做得再酷、再炫、再有创意,但是如果不具备产品保护功能、不方便运输,那么它都是一款失败的包装,因为包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的老司机会比较有感受,如果你的产品包装保护功能不到位,或者是不方便运输,将会给公司带来很大损失。

以上八点对于包装设计来说都很重要,但最终真正优秀的包装设计还要能过经得起市场的检验,能够促进产品销量或者能提升品牌的好感度。

锐镁广告是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

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