如何进行新品上市策划设计?_山东锐镁广告公司

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如何进行新品上市策划设计?

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一家普通的超级市场有8000种商品,一个普通的家庭主妇一天中要遭到1500条各式各样的广告信息冲击,在这种嘈杂中,你应该如何为一种新产品赋予生命?

锐镁品牌认为,现在是产品和信息过剩的年代,如何做好新产品的推广与策划,最根本的就是“打动人心”,更得有新意,因为人们总会停下来关注那些新鲜的、直接的、明确的、人性化的、创造性的信息,唯有占得那一亩三分的地盘,品牌、产品才能生存继而厚积薄发。

为了保持企业的市场活力、扩大市场份额,很多企业试图通过持续不断地开发新产品来推动企业销售增长,但大多数结果是出现了“产品结构乱,品种上量难,品牌提升慢”的现象,打乱了整体市场的销售布局。推出新产品的策略是对的,但没有哪一个新产品的上市能随随便便成功!众多失败的和成功让我们深刻地认识到:新品的上市策划设计的重要性,怎样对新品的上市策划设计呢?



一、新品的上市策划设计——大量的市场调研与分析

任何一项产品,如果不能满足消费者的需求,没有有别于其它对手的特性,没有自己的实力支撑,没有叫得响的卖点、诉求点和利益点,那很难在市场上一炮打响。 因此,一项产品需要具有以上的特性,就必须进行前期的市场调研和自己的竞争优势,以强有力的卖点、利益点来满足消费者。

简单点说,产品应该有自己的定位,跟据定位去找准自己的目标用户,且一定要有用户画像。接下来,就是如何获取用户的问题,如果预算有限,目前来说比较好的方法是自媒体、内容推广。

二、新品的上市策划设计——产品包装设计

这一方面,包括产品的概念提炼,商品名称,商品规格,内、外包材的选择,外包装的设计等。首先 产品命名是非常重要的一环,好的产品名本身就是一个直白的广告语,直截了当的表明产品的独特之处,还能给消费者以积极的联想。其次要有精美的包装,一个新产品的包装是很重要的,就像年轻女性穿上一件漂亮的衣服,不但能吸引异性的眼球,最重要的是増加了自信。

三、新品的上市策划设计—上市全方位评估

自身的产品评估,包括以下几个方面:1、产品是否能够满足市场需求,有没有闭门造车的“嫌疑”。2、产品的定位是否合理。其战略使命是什么?是形象产品,还是利润产品,抑或是规模分摊成本产品,其在企业产品群中的地位或扮演什么样的角色?3、产品的资源匹配度如何。即新产品推广,资源配置是否到位?渠道是否匹配?推广费用、宣传费用是否充足或跟得上?在对以上几点进行了合理的评估和检核后,新产品上市就有了基础和相应准备,从而能够让企业一鼓作气。
企业要发展,就要有创新,产品竞争的本质是打造独具特色的优势,进行差异化创新。新产品的研发与有策划的新品上市,能够使企业长久充满活力的发展。

锐镁品牌是一家专注于品牌策略创意的伙伴型专业顾问机构,业务涵盖品牌全案策划、品牌整合推广、品牌全程执行管理、产品上市策划推广、广告影视创作、平面视觉设计。锐镁自2009年成立以来,服务山东及周边企事业单位百余家。锐镁人深度洞悉行业趋势及东西方文化,帮助企业进行全程品牌立体化视觉创建。锐镁人运用专业的眼光、独特的创意,对每一个项目展开针对性、系统性的战略定位,及策略性的作出视觉规划,并帮助客户成功落地实施。最终实现“从细微之处孕育品牌的力量”这一核心理念。

 
 

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